Skip to main content
banner-header-beautyforward

Um passo à frente

Conheça as próximas grandes tendências do mercado de Personal Care

O que o mercado de Personal Care reserva para os próximos anos? O que os consumidores estão buscando e como atender as necessidades desse público cada vez mais exigente? Para responder todos esses questionamentos e ajudar as indústrias no processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos, a Clariant criou o BeautyForward®. Em sua terceira edição, esse guia de inspirações para a indústria de cuidados pessoais revela quais devem ser os novos rumos desse mercado nos próximos dois anos. Quer descobrir mais e estar sempre um passo à frente? Então confira as quatro tendências do BeautyForward® 2018.

BeautyForward®

A Clariant investe na pesquisa de tendências para seus clientes há mais de 13 anos. Tudo começou com o ColorForward®, guia anual de previsão de cores para a indústria de plásticos. Há três anos, seguindo os mesmos moldes, nasceu o BeautyForward®.

Para chegar aos destaques de cada edição, reúnem-se não somente profissionais que trabalham na empresa, mas um robusto time de influenciadores do mundo todo, com culturas e estilo de vida diferentes. Em uma semana de branding, coleta de insights, troca de experiências e ideias, chega-se aos principais pontos que podem indicar as demandas e os hábitos de consumo em um futuro próximo.

img-beautyforward

Tendencias

Em 2018, o guia prevê que o consumidor está mais consciente, valoriza o meio ambiente, convive de forma harmoniosa com o próximo e quer proteger os recursos do planeta. Inspirando-se nessa nova geração de consumidores e nos quatro elementos da natureza, a Clariant traz como principais tendências Blue Gold, #CONSCIOUSBEAUTY, Guardian Angel e Redefining Eden. Conheça um pouco mais sobre cada uma delas.

x

BLUE GOLD

Todo mundo já ouviu dizer que a água vai virar ouro. Isso porque a escassez desse bem essencial para nossa vida é evidente e já pode ser sentida. Apesar de vivermos em um planeta que é 70% coberto por água, sabemos que apenas 3% desse total é doce. Estudos apontam que dois terços da população mundial terá acesso restrito à água até 2025. É importante lembrar que essa lamentável realidade não está tão longe de nós. Em 2017, o Brasil teve o verão mais seco dos últimos 15 anos e o estado mais populoso do país, São Paulo, enfrentou recentemente o drama de uma crise hídrica. Prenúncios de que algo tem que mudar logo. E é aí que se formou uma nova geração de consumidores. Cientes de que não existe um plano B e que não há mais como voltar atrás, eles mudaram hábitos e exigem que a indústria também siga esse caminho. Para isso, os fabricantes de todas as áreas, da alimentação à moda, estão tendo que se reinventar. E não é diferente na indústria de cuidados pessoais. Formulações que não levam ou são feitas com água reutilizada já são uma realidade e precisam ser levadas em consideração. Uma ótima alternativa para ajudar o planeta e atender a necessidade de consumidores conscientes.

x

#CONSCIOUSBEAUTY

A segunda tendência mostra que os consumidores estão mais atentos aos cuidados com os recursos naturais. De pessoas que buscavam alternativas mais leves, com ingredientes vindos direto da natureza, formou-se um novo público, que dá valor à sustentabilidade de forma completa. Ao compreender que os recursos naturais são finitos, é essencial que os mais diversos mercados, inclusive o da beleza, comprometam-se a cuidar de nós, mas também do planeta. Agora, o consumidor está atento à forma que suas escolhas afetam o meio ambiente. Então, ao saber que determinado produto é feito com um componente de uma planta, ele irá querer saber também como a comunidade em que se produz aquela planta foi impactada, se houve cuidado com a extração, se haverá replantio, em que área isso acontece e muito mais. Ou seja, ele precisará entender que a empresa se preocupou com o todo em que aquele componente da fórmula está inserido, uma combinação que precisará conter o natural, o ético e o sustentável, além de todos os resultados esperados para o próprio cosmético.

guardian-angel-teaser
x

Guardian Angel

As mudanças climáticas trazem uma série de ameaças ao planeta. E isso impacta diretamente na nossa saúde. É perceptível que as estações estão desreguladas. O calor mais intenso faz com que as pessoas sintam a necessidade de estar em um ambiente aberto. Com isso, além de ficarem expostas ao sol, elas também estão suscetíveis aos mosquitos que se proliferam rapidamente em lugares que tenham água parada por conta das fortes chuvas que são comuns em dias de temperaturas altas. Mas engana-se quem pensa que ficar dentro de casa poderia livrar alguém de todos esses riscos, pois outros se escondem dentro do seu próprio lar. Em ambientes fechados, nossa pele sofre com fatores como o pó, fumaça de cigarro, mofo e ainda a exposição à luz azul, presente em computadores, celulares, tablets e até mesmo em pontos de iluminação de residências. Para driblar essas ameaças que estão em todos os ambientes em que circulamos, é necessário oferecer aos consumidores soluções eficientes e completas, como linhas de cuidados pessoais multidefesa, que proporcionem em um único produto proteção UVA, UVB, retardem o envelhecimento, sejam repelentes e ainda cuidem da pele evitando danos causados pela luz azul.

redefining-eden-teaser
x

Redefining Eden

Referências “gender-bender” ou “no gender” já estão presentes na moda há algum tempo e puderam ser vistas sob os holofotes em desfiles de grandes estilistas nas mais importantes semanas de moda no mundo. Mais do que abrir a possibilidade de homens usarem saias e mulheres ternos, essa tendência traduz a liberdade de escolha e a quebra de definições preestabelecidas de masculino e feminino, permitindo a neutralização dos gêneros na moda. Somado ao grande poder da mídia e redes sociais, o “no gender” ganha ainda mais peso e consumidores que buscam produtos que atendam essa necessidade, que vai cada vez mais transbordando para outros lugares, dos sinais do banheiro até as opções de escolha de gênero no Facebook. E por que não na indústria de cuidados pessoais? Pensando nisso, a Clariant destaca como quarta tendência do BeautyForward® o Redefining Eden, que busca entender o ser humano como multidimensional, com expressões fluidas de gênero, que quer ser livre e criativo. Para isso, é necessário oferecer produtos que cumpram sua necessidade específica de cuidados com o cabelo ou a pele, mas não determinada pelo seu gênero. Categorias que antes eram exclusivamente femininas agora podem ser usadas por todos, como bases, corretivos e bronzeadores, assim como produtos que foram desenvolvidos para o público masculino, como shampoos anticaspa, também podem ser aplicados nos cabelos de mulheres. Todos os consumidores têm necessidades específicas para o cuidado da pele ou do cabelo - fios secos ou quebradiços, pele oleosa, anti-aging - e é necessário um produto indicado para sua necessidade e não para seu gênero.

A arte na 3ª edição do BeautyForward®

Ao folhear a terceira edição do BeautyForward®, você poderá perceber algumas ilustrações especiais para cada tendência. Elas foram criadas pela renomada tatuadora francesa Dit Cheyenne. A artista, arquiteta e cenógrafa tem valores que estão muito próximos aos que destacamos no guia da Clariant em 2018.

Dit foi nômade, viajou de país em país para se inspirar. Sua vida toda é baseada na liberdade e curiosidade. Ela tem amor pelo planeta, pelos povos que o habitam, pela natureza. Tudo isso é representado na pele de muitas pessoas pelo mundo. E agora também em nossas tendências.

img-dit-cheyenne

Você conheceu as quatro tendências do BeautyForward® 2018. Esses novos padrões da indústria de Personal Care certamente terão um grande impacto no ramo da beleza nos próximos dois anos. Chegou a sua vez de criar linhas levando em conta cada uma dessas inspirações para atender o que seus clientes irão buscar em um futuro bem próximo. E a Clariant está aqui para ajudar a sua empresa. Conte conosco para seus próximos desenvolvimentos de produtos!

Solicitar amostra

页面摘要

摘要生成中